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国家哲社重大项目:「中华文化走向全球」需要做这些

2019-08-20 点击:1964

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文化产业评论第2524号

目前,用网络流行文化讲述中国故事很容易引起海外共鸣。它已成为中国文化的新的全球表达系统,正在成为世界新的中国文化力量。让我们来看看国家科技重大项目首席专家童庆炎教授的研究成果。

作者|童庆艳[主任,教授,博士,上海交通大学媒体素养研究中心主任,国家科技学会首席专家“关于提升中国文化在网络中的全球影响力的途径的研究和数字时代(18ZDA312)“,主持”通信时代时代的观众演变和舆论导向(17BXW007)“]

来源|文化产业评论

总文字是3540字|预期阅读时间为6分钟

基于国家社会科学重大项目“中国文化在网络和数字时代实现全球影响的途径研究”(18ZDA312)子问题3:“文化+技术”提升影响力的研究成果之一中国文化全球传播研究《(2019)中华数字文化出海年度观察报告》基于对中国全球数字文化现状的观察和分析,我们发现:

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△童庆艳教授

当前中国文化的全球传播是网络和数字化的趋势。在线游戏和在线文学呈现出强劲的趋势。在线动画,在线电影和电视剧,在线音乐,现场直播,短片等都在网络流行文化中讲述中国故事,这很容易引起海外共鸣。它已成为中国文化的新的全球表达系统。它正在成为全球舞台上新的中国文化力量 - 专注于亚洲近文化市场,不断在欧美等全球范围内取得突破,并在“一带一路”中崭露头角。区域。民营企业已成为中国文化在全球传播的重要力量。大型民营企业已成为先行者,一些中小型微观文化企业和个人创意。

一,中国文化网络和数字全球传播的现状

(1)网络和数字文化产业的兴起,中国网络游戏的市场份额不断扩大。美国,日本,韩国,德国,英国,法国和加拿大等发达国家也成为中国游戏的主要市场。

1.中国网络游戏市场已经从PC游戏时代的追随者转变为手机游戏时代的先行者?蜗肥澜绲幕坝锶ㄒ丫涞猛怀觥8糜蜗凡嘀赜诮巧缪莺突诔【暗奶逖椋跎倭恕坝镅哉习薄? 2012 - 2018年,海外国内手机游戏总量突破170亿,手机游戏收入总额超过200亿美元,海外收入突破100万美元。国内手机游戏数量超过1,000。 2018年,中国自主开发的网络游戏海外市场实际销售收入达到95.9亿美元,海外市场份额为22%,国内手机游戏超过1000家,海外收入超过100万美元。 “一带一路”沿线国家已成为中国海外游戏的主要消费地区。中国游戏占这些国家2018年度Google Play和iOS App Store畅销书的25%,排名第一,网络游戏成为网络和数字。中国文化在这个时代的全球传播的亮点。

2.中国特色网络文学出口海外,好莱坞大片,日本动漫,韩国偶像剧也被称为“世界四大文化奇观”。中国网络文学公司采用自营海外网站和自建翻译团队,向全球读者出口中国网络精品IP。在线文学涵盖“一带一路”沿线的40多个国家,英国,法国,日本,韩国,俄罗斯,印度尼西亚和阿拉伯半岛有十几种外语版本。截至2018年,近70种外文版的中文在线作品都有大量热门歌曲。累计吸引2000多万游客,海外读者对中国网络文学的关注度从未如此高涨。它已成为推动整个中国网络版权产业扩张的杠杆,突破效应和战略价值更加明显。

3.高质量的网络影视剧已经成为海洋中的一个新兴类别,并且步伐加快,这已经引起了海外网络和电视巨头的青睐。比如中国古装剧,由美国流媒体巨头Netflix改编为独家原创节目的独家IP覆盖,以及Netflix首次购买中国原始纪录片的全球版权(《风味原产地·潮汕》,同步于2019年2月。它在190多个国家和地区播出,配置有20多种语言。

(二)潜在的问题和不足:缺乏全人类共同的中国故事,整体数字文化版权销售收入低,海洋文化内容在质量内涵上与发达国家存在差距,对中国文化的全球影响提出了挑战。

在中国文化的主题中,缺乏可以突破文化障碍的文化障碍,例如预期美丽的爱情主题,个人成长的主题,神秘未来的科幻,悬念,等等。网络文学有一个单一的情节,相同的故事,内容不平衡。很容易引起海外的误解。将中国文化有效地融入中国娱乐中也很困难。它需要突破;中国的在线视频和电影不符合中国票房的地位。 2018年,中国国内电影TOP 20中国海外票房收入仅占票房总票房的15%。 2018年,北美TOP20电影的海外票房收入达到票房总收入的62%;在2018年全球海外票房Top100电影中,参与中国电影制作的电影数量仅占5%,而参与美国电影制作的电影数量则占86%。 %。虽然日本,印度和德国的电影制作电影数量排在中国之后,但名单上的电影是由各自国家独立制作的。

大量的中长尾产品粗制滥造,受工业化程度低,对海外分销渠道缺乏控制的影响,对中国文化“进入”构成了挑战。

二,网络和数字文化为全球文明相互学习开辟了新途径:新形式的数字内容,新的网络传播载体,技术+文化创意新产业

数字文化可以参与,具有创造性,更容易获得其他国家观众的信任,巧妙地影响人们的生活方式,社会方式和表达方式,加速全球文化促进进程。

(1)中国文化的全球普及需要满足数字化的全球认同文化

数字流行文化打破了国家社区文化,以最高的沟通接受度,最广泛的受众和最低的市场化难度接受差异。其中包含的价值观和概念很容易产生群体认同,从而成为文化全球传播的先驱。例如,好莱坞电影和电视内容,人类传播的本质,生命的价值,正义,公平,勇气,理想,爱情等,很容易与所有国家的观众达成情感共鸣,并获得全球文化认同。

(2)数字文化打破了等级传播模式

在网络和数字时代,网民独立传播的“粉丝效应”,“口碑效应”和“长尾效应”显而易见。信息共享取代了封闭性,分层沟通模式被打破,社区特征明显。特别是,Facebook,Instagram,微信等社交媒体的全球应用,继续扩大受众沟通的边际效应。每个网民的个人都可以独立地传递,处理和再创造中国文化信息,这是传播中国文化的新方式。

(3)“文化+技术”赋权创意产业

网络和数字技术彻底改变了文化内容的生产和消费。在描述,记录,展示,传播,促进和振兴中国文化的过程中,科学技术拓展了中国文化表达的空间,更加贴近温暖的人与文化之间的距离,赋予了身临其境的文化交流和消费过程。具有“人类命运共同体”的中国文化遗传内容,可以有效实现文学,游戏,动漫,影视等知识产权的逐步发展和创造性加工,包括相关主题公园和民间文化旅游产品的开发。在扩大文化消费群体,影响其他国家生活方式的同时,也将增强中国文化的全球影响力。

三,网络和数字通信渠道提升中国文化的全球影响力

(1)在“人类命运共同体”的概念下建立中国文化内容数据库

以“人类命运共同体”为理念,以数字内容的全球传播为出发点,将中国文化的新鲜内容与永恒和人类共性相结合,寻找和确定中国文化与人类文化的共同点和对接点。规范中国文化的美学提取中国优秀文化DNA,开放数据库,让海外媒体,全球人民积极搜索和使用数据库内容,积极传播中国文化,建立有效的国家交流。

(二)传播详细网络和数字文化的新方法

1.根据亚洲 - 北美,欧洲和“一带一路”的中国文化圈,分层推进。亚洲市场是数字文化产业出海的首选区域,该地区具有一定的文化共性。北美,欧洲等地区需要取得突破。虽然这些地区相距遥远,但数字文化产业的发展相对成熟且难以进入,但市场潜力巨大。目前,一些行业已取得突破性进展。例如,2018年海外收入和收入最高的市场是中国。 “一带一路”国家和地区将继续深化与中国的合作,扩大和促进文化贸易的发展,成为中国数字文化的桥头堡。

2.与优秀的数字文化服务提供商进行沟通和合作。根据谷歌的报告数据,数字媒体是海外消费者了解中国品牌最重要的渠道,占43%。在互联网时代,有必要积极与领先的海外新媒体平台(如YouTube和Facebook)合作,以流量优势有效地分发和推广它。

3.文创先进技术出海。在中国数字文化企业出海的同时,他们也推动了平台和产品应用的先进技术的海外输出。例如,腾讯云提供强大的海内容技术支持,全球视频同步直播,人脸识别技术借助“疯狂变脸”特效,古代汉字,武侠电影等人物通过个性化中国文化的人工智能传播等。

4.“平台+小微个体”产业链的全球布局。在资本力量的帮助下,如股权投资,兼并和收购,或建立合资企业,世界顶级研发团队和高质量的版权可以纳入他们自己的系统。国内互联网企业需要积极推动渠道投资建设,增加战略人才的培养和支持。这使得“平台+小微观个体”海上模式成为一种可以促进中国文化从“走出去”到“走进去”的趋势。

(3)为中国文化基因创建全球数字文化知识产权产业

1.完善中国文化DNA的全球传播创意元素,吸引国外有影响力的媒体积极利用和传播,使不同国家的群体能够找到认同感和替代感,从而促进文化的信任和接受。从海外实践经验来看,美国电影和游戏经常包含全球故事,人物,风俗等。例如,《冰雪奇缘》使用了很多挪威元素,《守望先锋》为每个角色设置了不同的国家/地区背景。日本游戏也是这样,西方观众可以在保留东方文化的基础上理解。

2.发现中国本土知识产权,构建“创意 - 研发 - 产品 - 出口”的完整产业链。借鉴欧洲,美国,好莱坞,百老汇,日韩文化知识产权的发展模式和经验,形成网络文学创建IP源,网络动画升级IP形式,影视剧扩大IP,提升网络游戏水平IP投资效率,实现IP多场景应用,结合现实需求,增强生活体验感,完善IP文化产业链,最大限度地发挥IP的影响力。

3.从“独立生产”扩展到“独立+合作/联合生产+合作分销”等灵活方式,提升中国数字文化知识产权的全球水平。降低进入海外市场的成本,注重海外本地化适应性。

(4)建立“社会+智能+共享”多源动态监控系统,实现中国文化全球化,强化风险规避和政策保障,提升数字文化企业竞争力

面对全球内容分类,青少年保护机制,宗教文化和隐私保护等方面的不同法律和准则,有必要使用大数据等人工智能技术对文化安全进行动态监测,加强精确支持政策。

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